1 – Introduzione al SEO, Search Engine Optimization
..prima di partire..
La guida SEO per principianti / intermediate di Semrush
Tutto il SEO al volo con Paolo Libera
Il Blog ufficiale di Google sulla search optimization
+ alcuni blog (updated 2026)
- Search Engine Journal: uno dei blog SEO più popolari del settore, ti offre le ultime notizie sulla ricerca, guide, webinar e suggerimenti per la SEO.
- Search Engine Land: fornisce anche guide pratiche e gli ultimi sviluppi del settore.
- The Keyword: il blog di Google è il luogo dove trovare tutte le notizie e gli aggiornamenti di Google.
- Backlinko: Brian Dean scompone argomenti complessi in consigli pratici in modo che chiunque possa imparare la SEO e applicarla al proprio sito.
- Semrush: il blog di Semrush ti tiene aggiornato sulle ultime notizie, gli sviluppi del settore e i trucchi strategici per SEO, PPC e SEM.
- Studio Samo Professionisti SEO, erogano corsi
LA SEO?
Photo Credit: AJLOG7AMUTXKZSIS7LOMFZCAY6 | Flickr via Compfight cc
La SEO comprende una serie di strategie e tecniche mirate a migliorare la visibilità di un sito web, incrementando il suo posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca, ovvero quei risultati non a pagamento (detti “organic results”).
SEO è l’acronimo di *Search Engine Optimization*, che significa letteralmente:
“ottimizzazione per i motori di ricerca”.
Le tecniche SEO sono molteplici e coinvolgono vari aspetti di un sito:
- dall’ottimizzazione della struttura e del codice HTML, ai contenuti testuali, alla gestione dei collegamenti (backlink) in entrata e in uscita, la velocità del sito. L’efficacia di queste pratiche dipende dalla coerenza tra la query di ricerca e il sito che viene visualizzato, il quale deve essere pertinente e autorevole per ottenere un buon ranking.
Visto che Google è il motore di ricerca più utilizzato a livello globale, gran parte delle attività SEO si concentra sullo studio del suo algoritmo e dei suoi aggiornamenti, con l’obiettivo di adattare i siti alle preferenze di Google.
La SEO è questa qua su.. il SEO invece è il professionista specializzato nell’implementazione di queste pratiche!
Il SEO è invece il professionista che si occupa della SEO
In questa immagine si fa riferimento a 4 livelli di attività SEO, posizionati in ordine gerarchico, dalla base, fondamentale, ai social (che aiutano ma non sono fondamentali).
I 4 tipi di intervento in chiave SEO
Esistono quattro tipi di intervento in chiave SEO:
SEO on-page
SEO tecnico
SEO off-page
SEO locale
1. SEO on-page
È tutto quello che ottimizzi dentro le pagine del sito per far capire a Google di cosa parlano.
Esempi:
- parole chiave nei testi
- titoli (H1, H2…)
- meta description
- immagini ottimizzate
- contenuti utili e ben scritti
2. SEO tecnico
Riguarda la parte tecnica del sito, cioè come è costruito e come funziona. Serve per aiutare Google a leggere e indicizzare il sito senza problemi.
Esempi:
- velocità del sito
- sito mobile-friendly
- struttura delle URL
- rich snippter
- sitemap
- sicurezza (HTTPS)
3. SEO off-page
Sono tutte le attività fuori dal tuo sito che aumentano la reputazione online.
La più importante è:
- link da altri siti (backlink)
Ma include anche menzioni, PR digitali, presenza su altri siti o blog.
4. SEO locale
Serve per farti trovare quando qualcuno cerca servizi vicino a dove si trova.
Esempi:
- profilo Google Business
- recensioni
- ricerche tipo “ristorante vicino a me” o “agenzia marketing Milano”.
DIZIONARIO SEO
Prima di partire con la strategia un breve glossario:
- SERP: “Search Engine Result Page”, è la pagina che mostra i risultati di un motore di ricerca, come Google, in risposta a una query.
- Query: qualsiasi ricerca effettuata su un motore di ricerca, sia testuale che vocale.
- Keywords: le “parole chiave” sono i termini inseriti nel campo di ricerca. Possono essere singole parole o frasi, come “corso di SEO a Torino” o “voglio fare un corso di SEO”.
- Robot (o spider/crawler): un software utilizzato dai motori di ricerca per analizzare i siti web. Esplora la rete passando da una pagina all’altra tramite i link, copiando il contenuto testuale per inserirlo in un indice (vedi “indicizzazione”). Il robot di Google è chiamato Googlebot.
- Scansionamento: lo scansionamento di un sito (o “crawl”) per la SEO è il processo con cui i motori di ricerca, come Google, analizzano le pagine web di un sito per scoprirne i contenuti, l’architettura e le risorse.
-
Indicizzazione: il processo con cui un robot aggiunge il contenuto di un sito al database del motore di ricerca, per restituirlo ordinato in base alla pertinenza rispetto alle parole chiave.
- Ranking: la classifica dei risultati rispetto a una query specifica. Quando si inserisce una parola chiave, il motore di ricerca restituisce una SERP ordinata per rilevanza dei documenti indicizzati. Il ranking indica anche il posizionamento di un sito web (vedi “posizionamento”). In ambito SEO, un “fattore di ranking” è qualsiasi elemento che influenzi la posizione di un sito nei risultati.
- Ottimizzazione: insieme di strategie che rendono un sito web più facilmente individuabile e indicizzabile dai robot dei motori di ricerca.
- Posizionamento: migliorare la posizione di un sito o una pagina web nel ranking dei motori di ricerca in relazione a specifiche parole chiave.
Strumenti SEO di base di un buon Seo Expert
| Tool | Gratuito | Costo base | Uso principale |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | ✅ | — | Monitoraggio indexing e traffico |
| Google Analytics 4 | ✅ | — | Comportamento utenti |
| PageSpeed Insights | ✅ | — | Performance tecnica |
| Screaming Frog | ✅ (500 URL) | £259/anno | Crawling e audit tecnico |
| Semrush | Trial | ~$140/mese | tutto-in-uno |
| Ahrefs | ❌ | ~$129/mese | Backlink + keyword |
| Moz Pro | Trial | ~$99/mese | DA/PA, overview |
| Surfer SEO | ❌ | ~$99/mese | Ottimizzazione contenuti |
| Answer The Public | ✅ (limitato) | ~$11/mese | Ricerca intenti/domande |
Chiaramente esistono mooolti altri tools non menzionati nella tabella soprastante!
Prima di parlare di tool, è utile distinguere i due grandi contesti d’uso:
SEO Audit: analisi dello stato attuale di un sito: errori tecnici, struttura, velocità, link profile, cannibalizzazioni, problemi di indicizzazione. È una fotografia diagnostica.
Piano SEO: attività strategica e continuativa: ricerca keyword, analisi della concorrenza, pianificazione dei contenuti, monitoraggio dei ranking, link building. È la roadmap.
Molti tool coprono entrambi, ma alcuni eccellono in uno dei due.
Tool essenziali:
Google Search Console: gratuito, diretto da Google. Mostra quali keyword portano traffico, errori di indicizzazione, copertura delle pagine, Core Web Vitals, problemi di mobile usability. È la fonte di verità primaria su come Google vede il tuo sito.
Google Analytics: gratuito. Fondamentale per incrociare i dati SEO con il comportamento degli utenti: bounce rate, tempo sul sito, pagine di entrata e uscita, conversioni organiche.
Google PageSpeed Insights / Lighthouse : gratuito. Analisi delle performance tecniche e dei Core Web Vitals, che sono fattori di ranking ufficiali dal 2021.
Screaming Frog SEO Spider: versione gratuita fino a 500 URL, versione Pro a £259/anno. È il tool di crawling per eccellenza: analizza l’intera struttura di un sito, trova link rotti, redirect chains, duplicate content, problemi di tag title e meta description. Imprescindibile per l’audit tecnico.
Tool professionali (a pagamento)
Ogni SEO specialist usa almeno uno di questi tool perché coprono tutte le attività SEO:
Semrush: probabilmente il più completo in assoluto (usato solo nella versione free). Copre keyword research, audit tecnico, analisi competitor, backlink analysis, rank tracking, content marketing tool. Piano Pro da circa $140/mese, Guru da $250/mese. Ha anche funzioni AI per la generazione di brief editoriali. Molti lo considerano il punto di partenza per qualsiasi piano SEO professionale.
Ahrefs (usato solo nella versione free) storicamente il migliore per la backlink analysis, oggi ha un site audit molto solido e un keyword explorer eccellente soprattutto ottimizzato per l’AI. I prezzi partono da $129/mese. Il suo Content Explorer è particolarmente utile per trovare opportunità editoriali analizzando cosa funziona nei competitor.
Moz Pro (usato solo nella versione free): pare meno potente dei due precedenti in termini di database, ma ha un’interfaccia più accessibile e metriche proprietarie molto usate nel settore come Domain Authority (DA) e Page Authority (PA). Piano Standard da circa $99/mese. Ottimo per chi inizia.
SeoZoom: il semrush italiano (usato professionalmente): potente, forse meno degli altri, copre keyword research, audit tecnico, analisi competitor, backlink analysis, rank tracking, content marketing, a partire da 39€ / mese.
Tool specializzati per funzioni specifiche
Surfer SEO: ottimizzazione on-page basata su AI. Analizza le prime pagine di Google per una keyword e ti dice esattamente quante volte usare certi termini, quale lunghezza avere, come strutturare i titoli. Molto usato dai content team. Circa $99/mese.
Clearscope: simile a Surfer, forse più raffinato nella content intelligence. Preferito da alcuni editor per la pulizia dell’interfaccia. Da $170/mese.
Answer The Public / AlsoAsked : tool per trovare le domande che gli utenti fanno realmente su un argomento. Utile per costruire contenuti che rispondono all’intento di ricerca. Answer The Public ha un piano gratuito limitato, AlsoAsked è a pagamento ma economico.
Hotjar / Microsoft Clarity: non sono tool SEO puri, ma l’analisi del comportamento utente (heatmap, session recording) è fondamentale per capire perché una pagina ben posizionata non converte, o perché il tempo sul sito è basso.
