Esame Strumenti di digital Marketing Matec 2026: La Spremuteria Mobile

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Esame Strumenti di digital Marketing Matec 2026

OBIETTIVO GENERALE: UNA BOZZA DI PIANO DI DIGITAL MARKETING PER LA SPREMUTERIA MOBILE

Elaborazione di una bozza di Piano di Digital Marketing integrato (SEO, SEA e Social Ads) per il lancio estivo della spremuteria mobile SpremiAMO.
Output finale: Una presentazione (PDF, Word, Canva, PowerPoint o Google Slide) corredata di testi, analisi strategiche e schemi grafici (wireframe/mockup).

Data di consegna: Entro le ore 24:00 del 18 settembre 2026.

IL BRIEF AZIENDALE:

SpremiAMO (In pillole)

1. Identità e Progetto

SpremiAMO è una spremuteria mobile dall’arredamento curato, accattivante e “instagrammabile”, ricavata all’interno di un camper vintage completamente ristrutturato. Durante la stagione estiva (giugno – settembre), il camper si sposterà lungo tutta la Liguria, coprendo capillarmente il territorio: dalle spiagge più frequentate alle sagre storiche dell’entroterra, dai festival musicali alle piazzole strategiche lungo le
strade statali ad alto scorrimento.
La proposta di valore si basa sulla freschezza assoluta e sulla territorialità: spremute espresse preparate al momento utilizzando unicamente agrumi freschissimi di alta qualità (arance, limoni, lime, pompelmi e varianti locali).

2. Obiettivo di Business ed Estivo
Creare massima notorietà di marca (brand awareness) sul territorio ligure, intercettare i flussi turistici e
locali in movimento e generare un database di contatti profilati (lead generation). L’incentivo forte per la
conversione è un coupon digitale intercettabile sulla Landing Page che dà diritto a 3 spremute
gratuite a scelta presso il camper.

3. Target di Riferimento
Turisti e bagnanti: Italiani e stranieri in cerca di una pausa rinfrescante, salutare e di qualità alternativa al classico gelato o soft-drink industriale.
Frequentatori di eventi: Giovani e famiglie che partecipano a festival, concerti e sagre estive nell’entroterra e sulla costa.

Viaggiatori “on the road”: Pendolari del weekend e motociclisti in transito sulle strade statali liguri.

4. Tone of Voice & Storytelling
Tone of Voice: Fresco, solare, pop, dinamico e accattivante. Capace di trasmettere l’energia degli agrumi e l’atmosfera estiva della vacanza ligure. Simpatico e ironico sui social, chiaro e orientato all’azione sulla landing page.
Payoff / Storytelling di campagna: “SpremiAMO la Liguria: la freschezza ti segue ovunque.”

 COSA DEVE PRODURRE LO STUDENTE?

Il lavoro richiesto si articola in 5 punti fondamentali, volti a testare le competenze tecniche e strategiche nell’ambito della SEO, del Search Engine Advertising (Google Ads) e del Social Media Advertising (META Ads).

Lo studente dovrà produrre una presentazione (ma va benissimo anche un documento word/pdf) seguendo i 5 punti qua sotto. Ovviamente elementi come il wireframe possono essere presentati sia all’interno del documento che come file a parte.

 

1. Wireframe della Landing Page

Disegnare l’interfaccia a livello Wireframe (lo-fi, cioè bassa fedeltà senza elementi di grafica finale o colori complessi, sono accettati software come Figma o semplici schemi geometrici) di una Landing Page SEO Oriented con obiettivo Lead Generation: inserisci nome e numero di telefono e avrai 3 spremute gratis.

La pagina deve essere strutturata specificamente per accogliere il traffico proveniente dalle campagne pubblicitarie. Devono essere chiaramente visibili e posizionati gli spazi per:
L’identità del brand e la proposta di valore immediata.
I blocchi di testo dedicati alla narrazione del tour estivo in Liguria e dei prodotti.
La sezione di conversione (form di lead generation) ben evidente per l’ottenimento del coupon delle 3 spremute gratis (Call to Action principale).
La sezione di riprova sociale o mappa/calendario delle tappe.

 

Esempio di wireframe lo-fi con testo seo friendly

 

2. Copywriting e Tagging HTML in ottica SEO

Scrivere il testo della Landing Page in ottica SEO Copywriting. I testi completi devono essere inseriti sia all’interno del wireframe, sia all’interno della documentazione scritta allegata. Nella documentazione, lo studente dovrà esplicitare chiaramente a fianco di ogni porzione di testo i relativi tag strutturali (non serve il codice completo, bastano le etichette dei tag principali):
<title> (Titolo della scheda del browser)
<h1> (Titolo principale della pagina)
<h2> e <h3> (Sottotitoli e paragrafi d’approfondimento)
<p> (Testo dei paragrafi)
alt=”…” per le immagini principali utilizzate.

Esempio testo html semplificato SEO friendly

3. Strategia di Keyword Research

Definire una strategia di parole chiave per il posizionamento organico della Landing Page, ipotizzando l’uso di tool di settore (Google Keyword Planner, Ubersuggest o AI come Claude, ChatGPT, Gemini.. ecc.). Lo studente deve selezionare e giustificare un paniere compreso tra un minimo di 5 e un massimo di 15 parole chiave, motivando la scelta in base a pertinenza, volumi di ricerca stimati o logiche di intento di ricerca. Il paniere deve essere suddiviso come segue:
2-10 Keyword Principali (più generiche e a volume più alto, focalizzate sul core business/evento).
Da 2 a 6 Keyword Secondarie (correlate alle località, ai prodotti freschi e alle tipologie di tappe).
Da 1 a 5 Keyword a Coda Lunga (Long Tail) (più specifiche, mirate all’intento promozionale o a nicchie di viaggio).

4. Ottimizzazione dello Snippet Google


Elaborare la simulazione dello snippet di visualizzazione nei risultati di ricerca organici di Google (SERP), impostando i campi fondamentali per massimizzare il CTR (Click-Through Rate):

URL di destinazione: Coerente con la struttura del sito (es. www.spremiamo.it/tour-liguria-
estate ).

Meta Title: Rispettando i limiti di caratteri/pixel per evitare troncamenti.
Meta Description: Testo persuasivo che includa una call to action e sintetizzi l’offerta (le 3 spremute
gratis).

Eventuale elemento rich snippet

5. Campagna Google Ads (Rete di Ricerca / SEA)

Progettare la struttura iniziale di una campagna sulla rete di ricerca di Google Ads finalizzata ad attrarre utenti qualificati sulla landing page mentre cercano attivamente rinfresco o eventi in Liguria. Lo studente dovrà:

Scegliere il tipo di campagna più adeguata

Predisporre due diversi Gruppi di Annunci (Ad Groups): Basati su due segmenti di target o intenzioni d’acquisto differenti (ad esempio: Gruppo 1: Turisti e amanti del mare in cerca di chioschi/rinfresco sulle spiagge liguri;  Gruppo 2: Frequentatori di eventi, sagre e festival estivi in Liguria).

Analisi strategica allegata: Una breve spiegazione scritta che motivi la logica dietro la separazione dei due gruppi di annunci e la scelta delle keyword associate.

E’ sufficiente uno snippet o una bozza di creatività visiva (non vengono valutati grafica e video)

6. Campagna META Ads (Social Campaign)

Progettare una campagna di advertising sulle piattaforme META (Instagram e Facebook) con l’obiettivo specifico di generare Engagement e Interazione (Social Media Marketing), direzionando l’interesse degli utenti verso i profili social del brand caratterizzati da contenuti ironici e divertenti sul “viaggio” del camper. Lo studente deve definire nella documentazione:
Ipotetico Pubblico Target (Targeting): Definizione dei parametri di targeting su META (es. geolocalizzazione dinamica in Liguria, interessi legati a street food, vacanze al mare, festival musicali, trend estivi).
Idea Creativa del Contenuto: Descrizione testuale o visuale di 2 formati di inserzione (es. un Reel ironico sulle disavventure del camperista tra le curve delle statali liguri e una card fotografica pop focalizzata sul contrasto cromatico degli agrumi).
Copywriting dell’inserzione: Testo (Caption) dell’annuncio comprensivo di gancio iniziale, call to action social ed eventuali hashtag di campagna.

Anche in questo caso non sono necessari sforzi creativi grafici..

 

CRITERI DI VALUTAZIONE
Si ricorda agli studenti che l’esame mira a valutare la correttezza tecnica, l’architettura logica e la coerenza della strategia di digital marketing. L’aspetto estetico-grafico dei wireframe o delle presentazioni (scelte cromatiche dei loghi, abilità nel disegno) non costituirà elemento di valutazione.
Sarà invece considerato fondamentale il rispetto dei vincoli strutturali dei tag, la pertinenza delle keyword e la coerenza tra il target descritto e gli annunci pubblicitari creati.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Esame Strumenti di digital Marketing Matec 2026: La Spremuteria Mobile

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Esame Strumenti di digital Marketing Matec 2026

OBIETTIVO GENERALE: UNA BOZZA DI PIANO DI DIGITAL MARKETING PER LA SPREMUTERIA MOBILE

Elaborazione di una bozza di Piano di Digital Marketing integrato (SEO, SEA e Social Ads) per il lancio estivo della spremuteria mobile SpremiAMO.
Output finale: Una presentazione (PDF, Word, Canva, PowerPoint o Google Slide) corredata di testi, analisi strategiche e schemi grafici (wireframe/mockup).

Data di consegna: Entro le ore 24:00 del 18 settembre 2026.

IL BRIEF AZIENDALE:

SpremiAMO (In pillole)

1. Identità e Progetto

SpremiAMO è una spremuteria mobile dall’arredamento curato, accattivante e “instagrammabile”, ricavata all’interno di un camper vintage completamente ristrutturato. Durante la stagione estiva (giugno – settembre), il camper si sposterà lungo tutta la Liguria, coprendo capillarmente il territorio: dalle spiagge più frequentate alle sagre storiche dell’entroterra, dai festival musicali alle piazzole strategiche lungo le
strade statali ad alto scorrimento.
La proposta di valore si basa sulla freschezza assoluta e sulla territorialità: spremute espresse preparate al momento utilizzando unicamente agrumi freschissimi di alta qualità (arance, limoni, lime, pompelmi e varianti locali).

2. Obiettivo di Business ed Estivo
Creare massima notorietà di marca (brand awareness) sul territorio ligure, intercettare i flussi turistici e
locali in movimento e generare un database di contatti profilati (lead generation). L’incentivo forte per la
conversione è un coupon digitale intercettabile sulla Landing Page che dà diritto a 3 spremute
gratuite a scelta presso il camper.

3. Target di Riferimento
Turisti e bagnanti: Italiani e stranieri in cerca di una pausa rinfrescante, salutare e di qualità alternativa al classico gelato o soft-drink industriale.
Frequentatori di eventi: Giovani e famiglie che partecipano a festival, concerti e sagre estive nell’entroterra e sulla costa.

Viaggiatori “on the road”: Pendolari del weekend e motociclisti in transito sulle strade statali liguri.

4. Tone of Voice & Storytelling
Tone of Voice: Fresco, solare, pop, dinamico e accattivante. Capace di trasmettere l’energia degli agrumi e l’atmosfera estiva della vacanza ligure. Simpatico e ironico sui social, chiaro e orientato all’azione sulla landing page.
Payoff / Storytelling di campagna: “SpremiAMO la Liguria: la freschezza ti segue ovunque.”

2 COSA DEVE PRODURRE LO STUDENTE?

Il lavoro richiesto si articola in 6 punti fondamentali, volti a testare le competenze tecniche e strategiche nell’ambito della SEO, del Search Engine Advertising (Google Ads) e del Social Media Advertising (META Ads).

 

1. Wireframe della Landing Page

Disegnare l’interfaccia a livello Wireframe (lo-fi, cioè bassa fedeltà senza elementi di grafica finale o colori complessi, sono accettati software come Figma o semplici schemi geometrici) di una Landing Page SEO Oriented con obiettivo Lead Generation: inserisci nome e numero di telefono e avrai 3 spremute gratis.

La pagina deve essere strutturata specificamente per accogliere il traffico proveniente dalle campagne pubblicitarie. Devono essere chiaramente visibili e posizionati gli spazi per:
L’identità del brand e la proposta di valore immediata.
I blocchi di testo dedicati alla narrazione del tour estivo in Liguria e dei prodotti.
La sezione di conversione (form di lead generation) ben evidente per l’ottenimento del coupon delle 3 spremute gratis (Call to Action principale).
La sezione di riprova sociale o mappa/calendario delle tappe.

 

Esempio di wireframe lo-fi con testo seo friendly

 

2. Copywriting e Tagging HTML in ottica SEO

Scrivere il testo della Landing Page in ottica SEO Copywriting. I testi completi devono essere inseriti sia all’interno del wireframe, sia all’interno della documentazione scritta allegata. Nella documentazione, lo studente dovrà esplicitare chiaramente a fianco di ogni porzione di testo i relativi tag strutturali (non serve il codice completo, bastano le etichette dei tag principali):
<title> (Titolo della scheda del browser)
<h1> (Titolo principale della pagina)
<h2> e <h3> (Sottotitoli e paragrafi d’approfondimento)
<p> (Testo dei paragrafi)
alt=”…” per le immagini principali utilizzate.

Esempio testo html semplificato SEO friendly

3. Strategia di Keyword Research

Definire una strategia di parole chiave per il posizionamento organico della Landing Page, ipotizzando l’uso di tool di settore (Google Keyword Planner, Ubersuggest o AI come Claude, ChatGPT, Gemini.. ecc.). Lo studente deve selezionare e giustificare un paniere compreso tra un minimo di 5 e un massimo di 15 parole chiave, motivando la scelta in base a pertinenza, volumi di ricerca stimati o logiche di intento di ricerca. Il paniere deve essere suddiviso come segue:
2-10 Keyword Principali (più generiche e a volume più alto, focalizzate sul core business/evento).
Da 2 a 6 Keyword Secondarie (correlate alle località, ai prodotti freschi e alle tipologie di tappe).
Da 1 a 5 Keyword a Coda Lunga (Long Tail) (più specifiche, mirate all’intento promozionale o a nicchie di viaggio).

4. Ottimizzazione dello Snippet Google


Elaborare la simulazione dello snippet di visualizzazione nei risultati di ricerca organici di Google (SERP), impostando i campi fondamentali per massimizzare il CTR (Click-Through Rate):

URL di destinazione: Coerente con la struttura del sito (es. www.spremiamo.it/tour-liguria-
estate ).

Meta Title: Rispettando i limiti di caratteri/pixel per evitare troncamenti.
Meta Description: Testo persuasivo che includa una call to action e sintetizzi l’offerta (le 3 spremute
gratis).

Eventuale elemento rich snippet

5. Campagna Google Ads (Rete di Ricerca / SEA)

Progettare la struttura iniziale di una campagna sulla rete di ricerca di Google Ads finalizzata ad attrarre utenti qualificati sulla landing page mentre cercano attivamente rinfresco o eventi in Liguria. Lo studente dovrà:

Scegliere il tipo di campagna più adeguata

Predisporre due diversi Gruppi di Annunci (Ad Groups): Basati su due segmenti di target o intenzioni d’acquisto differenti (ad esempio: Gruppo 1: Turisti e amanti del mare in cerca di chioschi/rinfresco sulle spiagge liguri;  Gruppo 2: Frequentatori di eventi, sagre e festival estivi in Liguria).

Analisi strategica allegata: Una breve spiegazione scritta che motivi la logica dietro la separazione dei due gruppi di annunci e la scelta delle keyword associate.

E’ sufficiente uno snippet o una bozza di creatività visiva (non vengono valutati grafica e video)

6. Campagna META Ads (Social Campaign)

Progettare una campagna di advertising sulle piattaforme META (Instagram e Facebook) con l’obiettivo specifico di generare Engagement e Interazione (Social Media Marketing), direzionando l’interesse degli utenti verso i profili social del brand caratterizzati da contenuti ironici e divertenti sul “viaggio” del camper. Lo studente deve definire nella documentazione:
Ipotetico Pubblico Target (Targeting): Definizione dei parametri di targeting su META (es. geolocalizzazione dinamica in Liguria, interessi legati a street food, vacanze al mare, festival musicali, trend estivi).
Idea Creativa del Contenuto: Descrizione testuale o visuale di 2 formati di inserzione (es. un Reel ironico sulle disavventure del camperista tra le curve delle statali liguri e una card fotografica pop focalizzata sul contrasto cromatico degli agrumi).
Copywriting dell’inserzione: Testo (Caption) dell’annuncio comprensivo di gancio iniziale, call to action social ed eventuali hashtag di campagna.

Anche in questo caso non sono necessari sforzi creativi grafici..

 

CRITERI DI VALUTAZIONE
Si ricorda agli studenti che l’esame mira a valutare la correttezza tecnica, l’architettura logica e la coerenza della strategia di digital marketing. L’aspetto estetico-grafico dei wireframe o delle presentazioni (scelte cromatiche dei loghi, abilità nel disegno) non costituirà elemento di valutazione.
Sarà invece considerato fondamentale il rispetto dei vincoli strutturali dei tag, la pertinenza delle keyword e la coerenza tra il target descritto e gli annunci pubblicitari creati.