L’annuncio pubblicitario:

https://www.intingo.it/pubblicita-b2b-come-creare-una-pagina/

https://www.badgecraft.eu/storage/content/5d24f7f2-ee23-4250-83ce-d670aab65825.pdf

Un buon annuncio deve essere:

Visibile da lontano (se è stampato, tipo manifesto)
Comprensibile in pochi secondi
Memorabile, deve rimanere in testa
Coerente con il brand e il target

Un qualsiasi annuncio pubblicitario, che sia un’affissione, una stampa o una pubblicazione pubblicitaria sui canali digital, segue una struttura base. In particolare possiamo riconoscere almeno sei elementi (+ la Call to action)

Headline.

Questo elemento rappresenta lo “slogan”, definito da una frase semplice e diretta che riassume in maniera istantanea il messaggio pubblicitario. Deve:

attirare immediatamente l’attenzione
essere breve (5–7 parole)
contenere il cuore del messaggio
usare un linguaggio adatto al pubblico
avere un forte contrasto visivo

2. Visual. E’ la parte visuale dell’annuncio, l’elemento visivo che traina la creatività attraverso l’elaborazione di immagini e illustrazioni

3. Body Copy. La bodycopy è la parte descrittiva dell’annuncio e serve ad enunciare e completare il messaggio pubblicitario, aggiungendo dati legati alla “reason why” o al prodotto.

Deve essere breve, essenziale, utile solo se necessario. Risponde a:

cosa offre?
perché è utile?
cosa guadagna il pubblico?

4. Pack Shot. Immagine fotografica o illustrata del prodotto, a volte può non essere presente o essere rappresentata dal visual stesso.

5. Logo/trademark. Il marchio, logo, logotipo, pittogramma del brand, del prodotto.

6. Payoff. Chiamata anche tag line presenta una breve frase che evoca l’immagine di un brand nella mente del consumatore (o potenziale consumatore). Le Tagline aiutano le persone ad individuare in modo istantaneo una organizzazione.

7. Call to Action (CTA), in particolare per il digitale

Invito diretto a compiere un’azione: