Esame Strumenti di digital Marketing Matec 2025

OBIETTIVO GENERALE: UNA BOZZA DI PIANO DI DIGITAL MARKETING PER L’APP “OBBI”

Lo studente dovrà elaborare e produrre un piano di web marketing seguendo le indicazioni riportate su questa pagina.

L’output finale deve essere una presentazione (PDF, word, canva, powepoint, google slide) corredata di testo e immagini.

Il settore di web marketing interessato è quello legato al SEO e alla SEA (annunci su Google ADS).

Data di consegna: entro le 24 del 10 settembre.

IL BRIEF DI OBBI (in pillole)

1. Obiettivo del progetto

Progettare Obbi, un’app mobile che permette alle persone di fare match non su base romantica, ma in base ad attività e interessi condivisi: calcetto, picnic, concerti, mostre, giochi da tavolo, grigliate e molto altro.

L’utente propone o cerca un’attività, e può mettere un “cuore” se trova interessante la proposta. Quando due utenti si piacciono, possono chattare e organizzarsi.

2. Target

• Età: 20–40 anni

• Profilo: studenti, giovani lavoratori, nomadi digitali, persone curiose o con voglia di socializzare in modo leggero, alternativo al dating.

• Motivazione: trovare persone con passioni simili per condividere esperienze, non per forza creare relazioni personali strette o romantiche.

3. Tone of voice desiderato

• Giovane ma non infantile

• Inclusivo, leggero, positivo

• Ironico quando serve, ma mai superficiale

Storytelling

“Fai match con le tue passioni”

Cosa deve produrre lo studente?

L’obiettivo su cui concentrarsi è la campagna “conosci OBBI” sul payoff “Fai match con le tue passioni”

Nella pratica lo studente deve:

1 Disegnare l’interfaccia a livello Wireframe (usare il software che si predilige, va benissimo lo-fi, senza alcuna grafica) di una landing page pensata come pagina di atterraggio per una campagna creativa con obiettivo CONOSCI OBBI. Devono essere visibili gli spazi per la campagna di comunicazione, la call to action e i vantaggi del servizio.

2 Scrivere tutto il testo della Landing Page in ottica SEO  e definire bene i diversi tag (title, h1, h2, paragraph..).

Il testo deve essere presente sia nel wireframe che in una documentazione (file PDF/DOC/PAGES/RTF) allegata .

Nella documentazione allegata aggiungere i TAG a fianco del testo. Non è assolutamente necessario che ci sia tutto il codice HTML! Sono sufficienti i principali tag per il SEO (title, h1,h2, img alt ecc..). Nel wireframe invece è sufficiente il testo corretto in ottica seo.

3 Definire una strategia SEO di keywords utilizzando i diversi tool in circolazione (Ubersuggset, Google Ads, ecc..) spiegando nella documentazione allegata su quali keyword puntare – minimo 5 massimo 12 keywords – e perché (indicare i parametri utilizzati per la scelta), in particolare: 1-2 Keyword principale, da 2 a 6 keywords secondarie, da 1 a 4 keywords coda lunga.

4 Elaborare uno finto snippet Google della Landing Page (esempio con questo generatore online: https://app.sistrix.com/it/serp-snippet-generator ) con url, titolo, meta ed eventuali rich snippet

5 Elaborare due inserzioni (vedi esempio qui sotto) per due ipotetici diversi gruppi di inserzioni per la rete search con Google ads  (generatore online se non si vuole utilizzare Google Ads: https://www.karooya.com/expanded-text-ad-preview-tool) con almeno un’estensione + una documentazione allegata con l’analisi delle due inserzioni e dei due diversi gruppi di inserzioni (esempio: utenti gen-z che conoscono le dating app, utenti old che vogliono cercare compagni di sport o cultura) con relative parole chiave che attivano le inserzioni (massimo 6 parole per gruppo di annunci).  L’url di arrivo è quello della landing.

Non verrà valutata la comunicazione e l’eventuale grafica ma solo la tecnica (quindi l’annuncio pubblicitario può anche non essere persuasivo).